теоретические основы политической имиджелогии

Введение

Актуальность. Достижение политического успеха напрямую зависит от правильно подобранного образа. Политику необходимо сформировать благоприятный политический имидж для того, чтобы преуспеть в воздействие на своих избирателей.
Сегодня специалисты, изучающие данную тему, утверждают, что большинство избирателей выбирают своего политического лидера, опираясь на его имидж, а не на его предвыборную программу. Это можно объяснить тем, что сейчас избиратель живет в эпоху медиа, а это значит, что он находится в огромном потоке различной информации, и ему просто не хватает времени на то, чтобы переработать и сохранить весь объем поступивших сведений. В связи с этим возросло и значение имиджа в наши дни, так как имидж является готовым продуктом, который содержит в себе уже обработанную информацию, отражающею основные черты объекта.


 
1. Понятие и сущность политического образа

Зачастую в сообщениях различных СМИ происходит смысловое смешение или взаимное замещение таких понятий, как «образ» и «имидж», являющихся синонимами лишь отчасти. Затем подобное синонимичное восприятие понятий переносится и в сознание массовой аудитории изданий. Определение понятия «имидж» так же многогранно, как и понятия «образ». В дефинициях в специализированных источниках литературы мы находим первое и самое важное отличие понятия «образ» от понятия «имидж». В них раскрывается более прагматичный, активный механизм формирования «имиджа» в СМИ, в отличие от конструирования того или иного «образа». «Образ» апеллирует к интуитивной, внерациональной части сознания реципиента (в данном случае, аудитории интернет-СМИ), создавая «впечатление». Имидж имеет отношение к конкретным, зачастую внешним характеристикам .
Слово «имидж» имеет английское происхождение и переводится как образ, представление, подобие. В начале 60-х годов 20 века термин «имидж» начал использоваться в политической сфере, так как в это время появились новые методы поведения и организации избирательных кампаний. В политике имидж связан с публичной деятельностью кандидата, которая обращена к его избирателям.
Для того, чтобы исследовать политический имидж, прежде всего, необходимо четко определить понятие данного термина. В научной литературе существуют спорные вопросы, которые касаются сущности понятия «имидж».
имидж – эмоционально окрашенный образ конкретного социального объекта, построенный на основе целостного отражения этого объекта в стереотипах социального окружения. Следует сказать, что термин «имидж» чаще всего используется, когда речь идет о конкретной личности.
Поскольку имидж – это результат деятельности, то сама деятельность по формированию имиджа (PR-деятельность или паблик рилейшнз) является разновидностью маркетинга, направленного на стимулирование спроса на товар путем формирования благоприятного общественного мнения об организации и ее продукции в целом».
Применительно к политической сфере объектом продвижения становится имидж политического лидера. Вне всякого сомнения, формирование, поддерживание и продвижение имиджа политика являются важными составляющими, обеспечивающими эффективность воздействия на избирателей.

2. Образ политика в политическом сознании масс

Роль СМИ в современном обществе способствовала возникновению различных концептуальных подходов к осмыслению их значения. Многие специалисты рассматривают массовую коммуникацию как орудие торговой и политической конкуренции, другие – как способ обеспечения духовного контроля, третьи – как средство поддержания баланса в обществе.
Содержательность политического выступления предполагает наличие умений у политика акцентировать внимание на целесообразности того, что он говорит и что должно быть воспринято телезрителями как актуальное и значимое. Не слишком содержательные выступления быстро забываются и не оставляют никакого следа в сознании и памяти людей.
Таким образом, телевизионные выступления, с одной стороны, позволяют зрителям получить наиболее полное представление о политических деятелях и их взглядах, оценить их внешние данные, манеру себя вести, умение говорить .
С другой стороны, телевизионное обращение к зрителям предоставляет возможность самим претендентам проявить ораторские способности, использовать самые разные формы саморекламы, чтобы завоевать доверие избирателей.
Немалое, если не первостепенное, значение для выступления политика имеют форма и эмоциональная окрашенность речи. Считается, что влияние произнесенных слов в большей степени зависит от умения убеждать и силы убеждения, чем от развернутых в содержании выступления идей.
Эффективность убеждающего воздействия также определяется стилем поведения политика во время публичного выступления, а также его красноречием и ораторскими навыками, его личностными характеристиками.
Формирование образа политического лидера зависит от того, как мнение общественности о политических деятелях формируется через их презентацию в разных СМИ. Следовательно, зачастую вместо реальных политических программ, реального образа политика общественность имеет дело с имиджем политика, созданным СМИ.

3. Конструирование политического образа в медиа

При исследовании особенностей репрезентации образа политика в медиадискурсе мы опирались на представления о существовании следующих видов коммуникативных стратегий: стратегии на понижение, стратегии на повышение (вслед за О. Л. Михалевой), а в качестве третьей, альтернативной вышеназванным стратегиям на повышение/понижение, предлагаем рассматривать «стратегию нейтральности», что считаем обусловленным логикой. Стратегия нейтральности (или же сохранения нейтральности) – это реализация стремления фактического изложения событий и объективных, непредвзятых характеристик участников событий. «По содержанию и форме выражения данные стратегии относятся к мотивированным, целенаправленным, иллокутивно обусловленным коммуникативным стратегиям. Они выражаются продуманным выбором языковых единиц и в современной прагмалингвистической трактовке представляются как имиджеобразующие». Коммуникация в рамках немецкого политического дискурса характеризуется стратегическим планированием реализации коммуникативной цели . При этом известно, что «в политическом дискурсе речевое планирование достигает уровня технологий». Образ политического деятеля складывается из определенных черт, чтобы усилить образ и эффективность воздействия, эти черты и характеристики должны быть дополнительно акцентированы в медиатекстах. «С одной стороны, он представляет собой отражение реальных характеристик политика, с другой – проекцию ожиданий адресата. Положительный образ политика формируется при помощи акцентирования черт идеального политика, в то время как качества, не совпадающие с образом идеального политика, наделяются отрицательной оценкой». В репрезентации образа политика стратегия на понижение реализуется главным образом при помощи тактик анализа-»минус», обвинения и обличения. Анализ- «минус» – это тактика, заключающаяся в негативном описании деятельности оппонента, ее цель – формирование у адресата «отрицательного отношения к предмету описания», причем отрицательное отношение адресанта обычно выражается как эксплицитно, так и имплицитно. Рассмотрим роль метафоры в формировании образа политика. В рамках исследования мы придерживаемся классификации метафорических моделей, предложенной А. П. Чудиновым. Использование метафоры со сферой источником «болезнь» является ярким примером функционирования тактики «анализ минус», ведь болезнь – это всегда «минус», воспринимаемое отрицательно. Например: Amerika wird nicht so bleiben wie unter Donald Trump. Aber es wird nie wieder so werden, wie es einmal war. Obama war der erste US-Präsident, der Amerika als „pazifische Nation“ und nicht mehr als transatlantische Nation bezeichnet hat. Der heutige US-Präsident ist nur Symptom, aber nicht die Ursache (Bild. 14 Jul. 2019). – Америка не останется такой, какой была при Дональде Трампе. Но она никогда не будет прежней, той, что была когда-то. Обама был первым президентом США, который назвал Америку „тихоокеанской нацией“, а не трансатлантической нацией.
Сегодняшний президент США – это только симптом, а не причина, говорит экс-министр иностранных дел Зигмар Габриэль. Слово «симптом» проводит аналогию с болезнью, неявную, но позволяющую выразить неприятие ситуации. Болезнь не может быть положительной характеристикой. Здесь имплицитно реализуется тактика «анализ минус», стратегия «на понижение». Красочной артефактной метафорой со сферой-источником «транспорт» Майкл Вольф характеризует перспективы деятельности Трампа: Wenn ich Vorhersagen treffen müsste, würde ich sagen, dass dies ein Zug ist, der auf eine Mauer zurast. Wir wissen nur nicht, wann die Mauer kommt, aber wir wissen, dass da eine Mauer ist, und wir wissen, dass es krachen wird. Wir wissen nur nicht wann (Spiegel. 13 Feb. 2018). – Если бы мне пришлось делать прогнозы, я бы сказал, что это поезд, несущийся по направлению к стене.
Мы просто не знаем, когда на его пути появится стена, но мы знаем, что она есть, и мы знаем, что поезд разобьется. Мы просто не знаем когда. Поезд, локомотив – это сильный образ, часто символизирующий мощь и силу. Ситуация с прогнозируемым крахом может послужить примером использования тактики «анализ-минус». Имплицитно признается масштабность деятельности Трампа – в его сравнении с поездом, и в то же время общее впечатление, создаваемое характеристикой, отрицательное, так как аудитория чувствует, что подспудно просматривается намек на виновность в предполагаемом будущем крахе самого президента. Он антигерой .
Еще одна тактика стратегии на понижение – обвинение, т. е. приписывание кому-либо вины, часто голословное и бездоказательное, с использованием негативно окрашенных лексических единиц. Der wichtigste Rat: Putin nicht trauen. Nie und in nichts. Putin manipuliert mit allem: Mit Sinn, Fakten, Ziffern, Landkarten, Gefühlen, warnt Poroschenko da, und er fügt hinzu: Ein Treffen unter vier Augen mit Putin würde ich vermeiden oder, wenn das unmöglich ist, mich nicht seinen Manipulationen und Schmeicheleien hingeben (Spiegel. 09 Dez. 2019). – „Самый важный совет: не доверять Путину. Никогда и ни в чем. Путин манипулирует всем: содержанием, фактами, цифрами, картами, эмоциями“, – предупреждает Порошенко и добавляет: „Советовал бы избегать встречи с глазу на глаз с Путиным, если этого не избежать, то не поддаваться его лести и манипуляциям“.

Заключение

Имидж политического лидера является искусственно формируемым образом, который зависит как от отражаемых в нем субъективных характеристик (например, личностные качества и психологические свойства), так и от объективных социально-экономических условий, в которых осуществляется политическая деятельность партийного руководителя и его окружения.
Формирование имиджа политического лидера невозможно без серьезной и продуманной работы со средствами массовой информации, которые, распространяя политическую информацию среди многочисленной и рассредоточенной аудитории, оказывают воздействие на получателей информации.